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navigare效應 引領中國品質男裝

Navigare與高馬的戰略合資,不僅為Navigare男裝快速進入中國市場構築了成功的運作平台,同時為中國30-45歲的男性消費群體帶來了更符合本土文化的時尚品質。Navigare迅速佔領中國30多個發達城市的擴張速度,凸顯其意大利和中國優勢資源強強聯合而產生的強大品牌效應。

  效應一,獨特的海洋基因。「navigare」來源於拉丁語,中文簡稱「意大利帆船」,是一個充滿海洋風格的高品質生活品牌。意大利Navy Group S.P.A.擁有包括男裝、女裝、童裝在內的多系列品牌產品。現階段,僅引進男裝系列在中國地區經營。



意大利navigare海洋風尚

  效應二,準確的本土定位。品牌定位鎖定30-45歲的中國成熟男性,他們注重品牌的知名度與階層價值,但對價格有一定敏感性;時常參與商務或社交活動但不需要正裝穿著,對時尚有一定認知但不過分追求。

  效應三,激情的品牌精神。多年來,navigare通過多種不同的渠道來拓展品牌的市場認知程度,如:環意大利自行車賽、意大利足球甲級聯賽、雅典2004 奧運會、世界汽車拉力錦標賽及遠洋帆船等賽事及推廣活動,最大限度的煥發市場熱度,以使消費者對品牌充滿信心。2009年8月21日,NAVIGARE與意大利甲級足球隊帕爾馬PARMA達成贊助合作事宜,更為其知名度的提升推波助瀾。

  後金融危機時代,中國迎來了經濟轉型的發展契機,為致力於創造高品質生活價值的服裝品牌帶來了巨大的發展空間。 Navigare與高馬戰略合資,在成功開創國際品牌本土運營戰略的基礎上,奠定了其系列化品牌戰略在中國市場持續發展的基石。
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