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標題: navigare效應引領中國品質男裝 [打印本頁]

作者: ginapierce1110 時間: 2010-9-9 23:08 標題: navigare效應引領中國品質男裝

Navigare與高馬的戰略合資，不僅為Navigare男裝快速進入中國市場構築了成功的運作平台，同時為中國30-45歲的男性消費群體帶來了更符合本土文化的時尚品質。Navigare迅速佔領中國30多個發達城市的擴張速度，凸顯其意大利和中國優勢資源強強聯合而產生的強大品牌效應。

　　效應一，獨特的海洋基因。「navigare」來源於拉丁語，中文簡稱「意大利帆船」，是一個充滿海洋風格的高品質生活品牌。意大利Navy Group S.P.A.擁有包括男裝、女裝、童裝在內的多系列品牌產品。現階段，僅引進男裝系列在中國地區經營。

意大利navigare海洋風尚

　　效應二，準確的本土定位。品牌定位鎖定30-45歲的中國成熟男性，他們注重品牌的知名度與階層價值，但對價格有一定敏感性;時常參與商務或社交活動但不需要正裝穿著，對時尚有一定認知但不過分追求。

　　效應三，激情的品牌精神。多年來，navigare通過多種不同的渠道來拓展品牌的市場認知程度，如：環意大利自行車賽、意大利足球甲級聯賽、雅典2004 奧運會、世界汽車拉力錦標賽及遠洋帆船等賽事及推廣活動，最大限度的煥發市場熱度，以使消費者對品牌充滿信心。2009年8月21日，NAVIGARE與意大利甲級足球隊帕爾馬PARMA達成贊助合作事宜，更為其知名度的提升推波助瀾。

　　後金融危機時代，中國迎來了經濟轉型的發展契機，為致力於創造高品質生活價值的服裝品牌帶來了巨大的發展空間。 Navigare與高馬戰略合資，在成功開創國際品牌本土運營戰略的基礎上，奠定了其系列化品牌戰略在中國市場持續發展的基石。

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